C'è chi dice che la radio sia un mezzo (quasi) obsoleto o che sia in una fase di transizione integrandosi con i social media e con il web. E' pur sempre vero che la radio resta ancora un mezzo privilegiato per scoprire nuova musica.

Di quale radio stiamo parlando? Dei grandi network generalisti che passano solo musica di artisti già affermati? Che ne sarà della musica emergente e delle band legate a piccole etichette indipendenti o che si autoproducono?

Forse è più corretto affermare che la radio necessita di creare esperienze multicanale, di estendere i suoi benefici nel tempo oltre la messa in onda di questo o quell'altro brano, se l'intenzione è quella di essere ancora un canale importante per la promozione della musica emergente.

Si parla con una certa insistenza di web radio e della loro efficacia per la promozione della musica indipendente: siamo ancora agli inizi ma i segnali sembrano confermare un trend in costante crescita come nell caso di SoundExchange, la società americana fortemente impegnata nella raccolta di compensi per radio online e in FM, che ha versato nell’ultimo trimestre circa 100 milioni di dollari a favore di autori ed editori, raggiungendo la cifra di 1 miliardo di royalty digitali dal 2000, anno di nascita della società.

Il mercato delle internet radio si è di fatto polarizzato in tre segmenti:
1) radio in FM che hanno creato la propria versione online: il modello classico di trasmissione dei contenuti si integra con tutte le innovazioni apportate dal web (contenuti e programmi on-demand, playlist, video-interviste, ecc)
2) radio nate esclusivamente online
3) servizi di streaming musicale come Spotify e Pandora che puntano principalmente al mercato mobile, consentendo all’utente di cercare e scegliersi i brani da ascoltare, creare la propria internet radio attraverso la semplice creazione di playlist di brani preferiti.